知否,知否? 此间得觅风雅宋。

品牌:六言茶书院

品类:文化会所

服务:品牌命名、品牌核心基因打造、品牌识别系统管理、产品包装设计

背景:

一座历史悠久的名城

一个文化鼎盛的朝代


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杭州,将是六言茶书院落地的第一站。

这座精致的城市,曾为南宋都城,文化厚积,历史悠久。回望那个一千多年前的朝代,诗酒花茶,人文鼎盛。也因如此,当品茶这一风雅乐事遇上了杭州这座城,一个微烁着文化光芒的词眼就这么跃然而出——风雅宋。



琴棋书画诗酒花茶

人生八雅,茶居其一


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茶,发于神农

闻于鲁周公

兴于唐朝,盛于宋代


南宋时杭州有民谚说:“烧香点茶,挂画插花,四般闲事,不许戾家。”当时南宋人的生活审美风尚就是追求雅致。史料有载,两宋京都汴京和临安的大街小巷,茶坊鳞次栉比,甚至在偏僻的乡村小镇上也有茶馆,时称茶坊、茶肆、茶房、茶屋、茗坊等。北宋张择端《清明上河图》中,也展现了茶坊生意兴隆的繁荣景象。宋代都市的茶馆是宋代茶文化的一种象征,而随着宋代都市工商业的空前繁荣,茶馆成为了都市人民的重要文化空间。


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命名:

六言文化

品牌视觉全案设计


做品牌就是做文化,品牌文化是品牌价值的核心部分。这句话放在六言文化的身上,再贴切不过。2019年,当六言文化的创始人找到我们,谈起公司将创设一个茶书院的全新品牌时,如何做足品牌文化、如何做出文化深度,这个问题就摆在了我们面前。彼时,公司尚未注册,关于品牌的一切还为零。

品牌名称,是品牌背后的深意


中国的茶文化糅合了中国儒、道、佛诸派思想,儒家以茶修德,道家以茶修心,佛家以茶修性。孔子在《论语》中有“六言”之问,是为人所应秉持的六种美德:仁、知、信、直、勇、刚。

“茶”者,“人”行于“草”、“木”之间,出尘意境,涤荡心灵,还原本真。

我们为品牌命名“六言文化”,正是用茶人之心,以茶言志,以茶喻理。即使身处闹市,仍可在这份氤氲香气中品味山水之韵,提升人生之境。


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琴棋书画诗酒花茶,人生八雅,茶居其一。茶,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛于宋代。因其可陶冶情操、观照人生,而成为中国传统文化的一个符号。

中国的茶文化糅合了中国儒、道、佛诸派思想,儒家以茶修德,道家以茶修心,佛家以茶修性。孔子在《论语》中有“六言”之问,是为人所应秉持的六种美德:仁、知、信、直、勇、刚。

“茶”者,“人”行于“草”、“木”之间,出尘意境,涤荡心灵,还原本真。六言茶书院,正是用茶人之心,以茶言志,以茶喻理。即使身处闹市,仍可在这份氤氲香气中品味山水之韵,提升人生之境。



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林语堂曾说,茶有一种本性,能带我们到人生的沉思静想的境界中去。

Logo以“六言”二字所作的立体空间构成,取形于宋代建筑的屋檐造型,别具雅致,仿若通往幽然院落的入口,指引着我们前往探寻。这正是六言茶书院之于来客的意义所在,在繁华世间,为人们辟得一隅小隐之境。推门而入,品茗畅谈,感知另一番隐于市的精神世界,悠度时光。

半开放的格局,体现了茶文化的包容性,感悟茶语,天人合一。


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文化造境,风雅宋的沉浸式体验

将风雅悠然的宋风和茶文化进行了意在笔外的空间表达。在这里,君子之交,志趣相投。畅谈、言志、品茗,不失为人间乐事。


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